上半年國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模超2600億元
2018-08-06
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中國(guó)電子報(bào)社2日發(fā)布的《2018年上半年家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》顯示，上半年我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)(含移動(dòng)終端)規(guī)模達(dá)2641億元，同比增長(zhǎng)22%，是2013年上半年的5倍。
根據(jù)報(bào)告，上半年空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電等大多數(shù)家電產(chǎn)品線上增長(zhǎng)超過(guò)30%，高于全國(guó)零售平均增幅。一些新興家電產(chǎn)品線上市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更加明顯，例如，上半年吸塵器線上零售額已經(jīng)是線下的2倍；掃地機(jī)器人線上是線下的8倍。
消費(fèi)升級(jí)繼續(xù)，高端產(chǎn)品越來(lái)越受青睞。上半年，線上客單價(jià)在3000元以上的家電產(chǎn)品零售額占比達(dá)到37%。從用戶年齡段看，80后作為家電網(wǎng)購(gòu)的中堅(jiān)，比例仍達(dá)40%。00后用戶首次以接近5%的比例出現(xiàn)在家電網(wǎng)購(gòu)用戶陣列，90后用戶已經(jīng)占到30%。
報(bào)告提到，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展尚處于快速起步階段，電商渠道的下沉對(duì)家電銷售拉動(dòng)作用日益明顯。但下沉過(guò)程中仍存在一些不規(guī)范操作，需要良性推動(dòng)渠道下沉。